Zabranjeni oglasi za "ekološke" peći na drva u Ujedinjenom Kraljevstvu

Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zabranila je reklame koje su tvrdile da su moderne peći na drva "vrlo niskih emisija", ocijenivši ih obmanjujućima i neutemeljenima. Odluka je izazvala zadovoljstvo među udrugama za čisti zrak, koje su poručile da su napokon razotkriveni "ozbiljno pogrešni mitovi" koje industrija godinama promovira.

Sporne tvrdnje objavila je Udruga proizvođača i prodavača peći (Stove Industry Association), navodeći da "moderni uređaji, ako se pravilno koriste, predstavljaju način grijanja doma s vrlo niskim emisijama" te da "peći s modernom tehnologijom i suhim drvom znatno smanjuju emisije u odnosu na otvorene kamine ili starije modele". ASA je nakon istrage zaključila da ni jedna od tih tvrdnji nije potkrijepljena relevantnim dokazima i naredila da se oglasi uklone.

Znanstveni podaci pokazuju da spaljivanje drva i ugljena u kućanstvima svake godine uzrokuje gotovo 2500 smrti u Velikoj Britaniji te ozbiljno doprinosi zagađenju zraka. Prema istraživanjima, više od 90 posto stanovnika koji koriste peći na drva ima pristup drugim oblicima grijanja, dok se svega 10 posto peći koristi iz nužde. Ostatak se koristi većinom zbog estetskog dojma i "ugodnog ambijenta".

"ASA je konačno razbila dimnu zavjesu industrije", izjavila je Jemima Hartshorn iz udruge Mums for Lungs. "Bez obzira radi li se o otvorenom kaminu, staroj ili novoj peći, sve one zagađuju i ugrožavaju zdravlje. Vrijeme je da vlada počne postupno ukidati kućno loženje drva".

Slično je reagirala i Larissa Lockwood iz organizacije Global Action Plan, koja je istaknula da je spaljivanje drva "način grijanja doma koji najviše zagađuje" te da njegovi štetni učinci ne pogađaju samo korisnike, već i njihove obitelji, susjede i cijele zajednice koje udišu toksičan zrak.

Odluka ASA-e sada se smatra važnim presedanom. Prvi put službeno je potvrđeno da ni najsuvremenije peći na drva nisu "zelene" ni "čiste", bez obzira na to što tvrdi industrija.