Klimatska neutralnost kao zakon: Što europske prijestolnice mogu naučiti od Beča?

Predanost europskih gradova postizanju klimatske neutralnosti čak i prije zadanog roka od 2050. godine uistinu djeluje inspirativno, no kako vrijeme odmiče, pokazuje se da je stvarnost nešto drugo od čistih želja i dobronamjernih ciljeva.

Međutim, glavni grad Austrije odlučio se jače obvezati time što je svoj cilj klimatske neutralnosti usvajanjem Bečkog klimatskog zakona pretočio u zakon.

Grad Beč je tako prva austrijska jedinica lokalne samouprave koja je postavila pravno obvezujući okvir za klimatske ciljeve. Ovim korakom učvršćuje se lokalni model pravedne zaštite klime učinkovitim mjerama i sudjelovanjem javnosti. Bečki zakon o klimi ne kreće od nule, on tvori jasan i obvezujući okvir za veliki skup instrumenata i mjera koje je grad već proveo.

Zakon sadrži cilj klimatske neutralnosti i klimatski neutralne uprave do 2040. godine i nadograđuje se na tri cilja Grada: zaštita klime, prilagodba klimi i kružno gospodarstvo. Drugi važni elementi Bečkog zakona o klimi su sudjelovanje javnosti i pravna zaštita.

Međunarodna zračna luka

Početkom godine objavljeno je da Međunarodna zračna luka Beč proširuje terminal pri čemu važnu ulogu igra održivost, uključujući optimiziranu toplinsku izolaciju, inteligentni sustav kontrole zgrade i opskrbu električnom energijom djelomično izvedenu iz fotonaponskih solarnih postrojenja zračne luke.

Najsuvremenija tehnološka rješenja u gradnji bit će integrirana uz optimiziranu toplinsku izolaciju i fasadu visoke izolacije. Sustav inteligentne kontrole zgrade također će uključivati visokoučinkovite ventilacijske uređaje s besplatnim hlađenjem.

Bečka zračna luka već je stekla iskustvo u izgradnji klimatski prihvatljivih zgrada. Office Park 4 sa svojim geotermalnim grijanjem i hlađenjem, fasadom optimiziranom za vjetar i održivom gradnjom, do danas se smatra jednom od ekološki najprihvatljivijih uredskih zgrada u Austriji.

Opskrba električnom energijom djelomično će se izvoditi iz vlastitih fotonaponskih postrojenja zračne luke koja će od ove godine osiguravati oko 50 milijuna kWh električne energije godišnje. Radovi na proširenju južnog terminala u austrijskoj glavnoj zračnoj luci također će uključivati više trgovina i restorana, a trebali bi biti dovršeni 2027.

Turizam: Skretanje s utabanih staza

Uz nijansiraniji pristup istraživanju grada – ili ono što turistički dužnosnici nazivaju razgledavanjem života umjesto razgledavanjem znamenitosti – Beč pokušava privući više bogatih turista.

“Iskorištavamo sve veću potražnju za ekskluzivnim, hiperindividualiziranim ponudama daleko od masovnog tržišta”, izjavio je u veljači direktor bečke turističke zajednice Norbert Kettner za agenciju dpa.

Umjesto posjeta poznatoj opernoj kući, uzmite privatni sat s profesionalnim bečkim glazbenikom. Umjesto obilaska grada autobusom, prošetajte muzejom s njegovim ravnateljem. Umjesto selfija iz bečkog kafića, provedite večer pripremajući hranu s lokalnim poduzetnikom koji kuha na tradicionalni način, poručuju iz turističke zajednice.

Dok će središnje gradske znamenitosti poput katedrale Svetog Stjepana i palače Hofburg ostati odredištem većine turista, Beč sada želi više njih pozvati da skrenu s utabanih staza. U sklopu ove kampanje promoviraju se brojne četvrti izvan gradskog središta kako bi gosti doživjeli nešto novo, izvorno i autentično.

Više od polovice turista već je posjetilo ovaj grad. Mnogi ljudi koji dolaze ponovno žele vidjeti više od povijesnog središta, poznatog po fascinantnoj arhitekturi.

Mikrodoza Beč

No, austrijska prijestolnica doista je živopisan spoj carske baštine, klasične glazbe, umjetnosti i književnosti, s nizom ikoničnih figura, od carice Sisi do Sigmunda Freuda, koje su ostavile neizbrisiv trag na glavnome gradu.

Ova mješavina carske veličine i umjetničke snage čini Beč zadivljujućom destinacijom u kojoj odjeci njegove slavne prošlosti harmonično odjekuju s njegovom suvremenošću.

Sve navedeno bio je povod da je turistička zajednica u travnju predstavila revolucionarnu marketinšku kampanju “mikrodoza Beč”. Kampanja sadrži odabrani izbor tableta od kojih svaka utjelovljuje poseban aspekt bečke kulturne i umjetničke baštine.

Zbirka uključuje čestice prašine s jednog od remek-djela Gustava Klimta, zvučne valove s koncerata Wiener Symphoniker, kristale vinske kiseline iz bečkih vinograda, mikroskopske čestice čelika s divovskog panoramskog kotača, pa čak i destilirani znoj lipicanskih pastuha iz španjolske škole jahanja. Osim toga, tablete su bile pohranjene u privatnom sefu Sigmunda Freuda, odajući tako počast intelektualnoj ostavštini Beča.

Ograničeno izdanje tableta koje sadrže stvarni konjski znoj i dijelove Klimtove slike, među ostalim esencijama Beča, središnji su dio kampanje koja nudi ograničenu kolekciju od 380 kompleta tableta koje sažimaju bit bogate kulturne baštine.

Ekskluzivna ponuda pruža legalnu i sigurnu alternativu trendu mikrodoziranja, pozivajući potrošače da krenu na putovanje bečkom kulturnom tapiserijom bez napuštanja svojih domova.

Vienna City Card

Nedavno je u turističkim krugovima odjeknula vijest kako je bečka turistička zajednica prodala sedam milijuna turističkih kartica. Vienna City Card nudi gostima Beča razne popuste diljem grada već od 17 eura, a u funkciji je od 1995.

Kartica za posjetitelje Beča, koja je od 2017. dostupna i digitalno, jedna je od najpopularnijih takvih kartica u Europi. U sklopu programa djeluje oko 200 partnera.

Nudi više varijanti: od vremena trajanja (24, 48, 72 sata ili sedam dana) do dodatnih paketa koji uključuju transfere od i do zračne luke ili Hop-On Hop-Off bus. Uključena su i putovanja javnim prijevozom u gradskom području Beča, kao i snižene cijene ulaznica za muzeje i izložbe. Tu je i popust od 20 posto na odabrane izlete, hotele i kulinarske užitke, ali i na koncerte, kazališne predstave te rekreaciju.

Službena kartica za goste Beča prva je ekološki certificirana kartica u svijetu i predstavlja strateški važan instrument u marketingu destinacije. Može se reći kako uz Vienna City Card i aplikaciju gosti cijeli grad nose u svome džepu.

Službena kartica gosta Beča već dvije godine nosi i austrijsku ekološku oznaku za ponudu održive mobilnosti, a partneri Vienna City Card mogu biti samo hoteli s ekološkim certifikatom.